iPhone 6s在9月25日在包括國(guó)內(nèi)的各首發(fā)地首發(fā)，超強(qiáng)的硬件性能，玫瑰金色加入iphone的行列。作為果粉的小編，早就想入手一臺(tái)拿出去亮瞎朋友圈，但是5288起步價(jià)又讓小編有點(diǎn)望而卻步，為什么喜歡的東西總是辣么貴，FPC軟板廠與您聊聊iPhone 6s為什么能夠賣到那么貴。

  此前，FPC軟板廠打聽到的iPhone 6s的物料成本約為234美元(約人民幣1489元)。所以包括小編在內(nèi)的不少網(wǎng)友就開始吐槽，成本那么低為什么要賣那么貴？

硬件增加 成本提升

  先簡(jiǎn)單說明下外媒曝光的iPhone 6s 64GB版的物料成本，其中最大部分是半導(dǎo)體部分，它包括14納米A9處理器，成本為25美元；64GB存儲(chǔ)，成本20美元，蜂窩無線系統(tǒng)，成本36美元；各種傳感器(指紋識(shí)別、NFC等)成本22美元。

  其他核心組件，包括屏幕、相機(jī)、電池加起來成本為73美元；而其他部件比如外殼等，成本為33美元。這意味著64GB iPhone 6s整機(jī)成本預(yù)計(jì)為234美元，而之前的舊版iPhone 6 Plus、iPhone 6以及iPhone 5s的成本分別為222.8美元、205.8美元和181.7美元。

  因?yàn)閕Phone 6s的硬件升級(jí)：譬如全新的相機(jī)傳感器、壓力敏感觸控層、3D Touch反饋技術(shù)的新式Haptic馬達(dá)等，硬件成本總體有所上升。但即便如此，這也與其700美元的售價(jià)相差頗遠(yuǎn)。

創(chuàng)新的代價(jià)

  根據(jù)蘋果最新公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季研發(fā)支出為20.3億美元，同比增長(zhǎng)21%。盡管與其在同期496億美元的營(yíng)收和106.77億美元的凈利潤(rùn)相比這一數(shù)字所占的比例并不高，但這仍然是一筆不小的費(fèi)用。

  與其他公司設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)內(nèi)容，再由工程師們進(jìn)行盡可能簡(jiǎn)單的開發(fā)完全不同，蘋果認(rèn)為這樣會(huì)導(dǎo)致“每一個(gè)功能最后都變成了不合理的妥協(xié)”。

  也正由于蘋果這種設(shè)計(jì)主導(dǎo)的思想，蘋果才顯得難能可貴。

勤于品牌投入

  蘋果是一個(gè)非常善于打造品牌的公司，但是蘋果這塊招牌的價(jià)值從來都不是天上掉餡餅來的，是因?yàn)樘O果真的愿意花錢。譬如拿蘋果在世界各地的零售店來講，不僅每間店鋪的位置都開在寸土寸金的繁華地帶，而且每間零售店的造價(jià)也會(huì)讓你咋舌。

  就說蘋果零售店標(biāo)志性的玻璃外墻，每一塊都造價(jià)不菲。譬如杭州西湖外的那11塊玻璃外墻，就價(jià)值人民幣1000多萬。這種超大單面玻璃，全球也只有幾家公司可以生產(chǎn)，不管是運(yùn)輸還是一次成型均損耗極大。而Apple Store中那些看上去簡(jiǎn)約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手。像這種來自美國(guó)FETZER的木頭桌子，單張的售價(jià)就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？

  正是這種品牌打造上的精益求精，才讓iPhone產(chǎn)品獲得了高于水平線的品牌溢價(jià)能力。回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，哪怕到了最艱難的時(shí)刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價(jià)上從未做過妥協(xié)。

廣告投入毫不吝嗇

  眾所周知，手機(jī)行業(yè)最會(huì)打廣告的算是三星，三星近年來在產(chǎn)品宣傳上不遺余力，每年都會(huì)拿出收入中的相當(dāng)一部分在全世界各個(gè)角落投放廣告。每年的廣告以及營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到驚人的上百億美元。也許有很多朋友會(huì)問蘋果有如此影響力還用像三星那樣打廣告嗎？答案是需要！

  拿上半年發(fā)布的新品類Apple Watch來說，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的1個(gè)月內(nèi)，蘋果在這期間不斷在美國(guó)電視以及在線平臺(tái)投放Apple Watch的廣告。僅在美國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)月的費(fèi)用就達(dá)到了3000萬美元。

  如果將蘋果的廣告與其他品牌相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果選取廣告渠道以及內(nèi)容時(shí)都會(huì)有很多考慮。幾乎每一個(gè)蘋果的廣告，都堪稱藝術(shù)品，這也使得收藏蘋果廣告也成為了某些果粉的愛好。

巨大的人力成本

  截止到2014年底，蘋果公司擁有9.26萬全職員工，比2013年結(jié)束時(shí)有大幅提升。而且這個(gè)數(shù)字隨著蘋果公司的發(fā)展還在不斷飆升。毫不夸張地說，蘋果公司員工普遍是各行各業(yè)的精英人物，其薪資水平也勢(shì)必高出平均值一截，而且蘋果也十分愿意在人力資源上投入巨資。

  就拿此前Beats高達(dá)30億美元的收購(gòu)案來講，蘋果壓根兒就不是為了Beats的耳機(jī)，而是為了獲得Beats CEO——Jimmy Iovine在音樂行業(yè)廣博的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。蘋果高管這樣解釋這則收購(gòu)案：“我們希望你知道，如果你想要解決一個(gè)特定的問題，那或許世界上最能解決這個(gè)問題 的人就在蘋果公司工作”。

  作為以產(chǎn)品為核心的蘋果，巨大的人力成本必然會(huì)成為產(chǎn)品成本的一部分。但也只有保證員工的優(yōu)秀，才能讓蘋果創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

不可替代的價(jià)值

  雖然蘋果的許多硬件存在可復(fù)制性，譬如iPhone 5s上的指紋識(shí)別傳感器，但顯然蘋果也存在許多無法被業(yè)內(nèi)同行復(fù)制的絕活：譬如說蘋果的A系列處理器以及完整生態(tài)的iOS系統(tǒng)。

  這次iPhone 6s上搭載的蘋果A9處理器，其硬件成績(jī)已經(jīng)逼近了新Macbook上的那顆英特爾處理器。如果只談性能功耗比，蘋果的A9可謂是笑傲群雄，就算是把這 20億的研發(fā)費(fèi)用給其他公司，他們也拿不出來同樣的產(chǎn)品。即便投入資源不多，但只要做出來的產(chǎn)品價(jià)值獨(dú)一無二，這就一定會(huì)在產(chǎn)品的實(shí)際銷售價(jià)格上反映出 來，這就是所謂“物以稀為貴”。

  而且iPhone的核心價(jià)值除了硬件外，更多的還在于其系統(tǒng)以及相關(guān)的軟件服務(wù)。

  首先，iOS系統(tǒng)相較于其他系統(tǒng)，其出色的用戶體驗(yàn)是目前為止始終無法被超越的。iOS無論是桌面滑動(dòng)、App的內(nèi)部操作，屏幕與指尖都似乎帶有“粘性”一般，跟隨度極高，人機(jī)交互界面友好，學(xué)習(xí)成本也相對(duì)較低。而同價(jià)位的Android機(jī)無論再怎么優(yōu)化，在系統(tǒng)的流暢度上始終差了那么一點(diǎn)，此外 Android始終無法解決使用一段時(shí)間后的卡頓問題。

  其次，iPhone更核心的價(jià)值在于其豐富高質(zhì)量的應(yīng)用，以App Store為核心的應(yīng)用生態(tài)圈，為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，成為第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手 機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。

  所以，iPhone 6s已經(jīng)發(fā)布將近一個(gè)月，即便其售價(jià)“昂貴”，成本“低廉”，相信仍然會(huì)有大批量的用戶為其買單。在這部分購(gòu)買人群中，除了不差錢的土豪，相信大多數(shù)的用戶，更加注重的是強(qiáng)悍的硬件性能提升、更加出色的軟件及系統(tǒng)體驗(yàn)領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新技術(shù)。從小編個(gè)人角度來說，iPhone的完美也對(duì)得起這個(gè)價(jià)。

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